谁最恨 Jony Ive 的 iOS 7 设计?那些遭殃的出版商们

作者:  来源:36氪 2013-11-29 字体:

 

  

  本文由 PandoDaily 的记者 Hamish McKenzie 撰写,他关注的领域多为媒体、政治和国际创业公司。本文讲述了在 Jony Ive 的 iOS 7 更新发布之后,扁平化设计对于线上出版商们带来的灾难性影响。

  当去年 10 月 Marco Arment 发布 The Magazine 时,媒体都对其商业模式很感兴趣。当时 The Magazine 只是一个 iOS 应用(不过用户也可以在网页端浏览或订阅),并且每两周都会有面向 geek 的文章出版,收费为 2 美元每月。仅仅一个月之内,这家线上出版商就已经达到了收支平衡。

  但从那时开始,情况却没那么乐观。今年 5 月,Arment 就把 The Magazine 卖给了它的主编——Glenn Fleishman。在接下来几个月,这个线上出版商仍然有营收来承担相应的费用,但其订阅用户却在慢慢减少。Fleishman 虽然不愿意对外透露其订阅用户的数量,但外界猜测这和苹果的 Newsstand 有关。

  当苹果推出 iPhone 和 iPad 操作系统的最新版时,Jony Ive 版的设计(其实就是指扁平化的 iOS 7)将苹果变了个样,而这种改变在 Newsstand 中最为明显。之前旧版 iOS 上的 Newsstand 看上去像一个书架,上面摆满了杂志,但新版是个不透明的更加平面化的图片,包含了几本杂志的封面。

 

  作为一个苹果应用,Newsstand 的图标看上去有点幼齿,但对出版商来说更糟糕的是,Newsstand 的图标完全看不出是有出版物在里面,另外,iOS 7 用户现在可以将 Newsstand 图标直接隐藏在在文件夹里,这原本为了鼓励出版商多发布出版物的优势也消失了,至少从外观上来看是的。 

  现在 Fleishman 担心的是,这样的设计会让用户甚至不知道 Newsstand 里他的杂志的存在:“我经常收到读者的邮件询问我 The Magazine 现在在哪才能看到”。

  Fleishman 使用消息推送来提醒读者新一期的内容已经上架,但这有个问题就是你不知道你每天需要发送多少个推送才能让所有读者都看到,他甚至开始考虑要不要将 The Magazine 改为周刊。

  他觉得苹果不再将 Newsstand 看得和原来一样重要了,因为苹果根本就没有想要改善它。电子出版创业公司 Richie 的 Marko Karppinen 也这么认为,在他们看来,Newsstand 已经成立一个被遗忘的应用。Fleishman 说道:

  虽然 Newsstand 还没死,但苹果却将它藏在一个很少出版商能够找到它的地方。

  但 Fleishman 并没有退缩,他想要重新振作,除了想要让 The Magazine 盈利之外,他开始向其他渠道拓展,开始挑选一些它第一年发布的文章,印成书本出售。同时 Fleishman 将这个出书项目带上 Kickstarter,试图集资 4.8 万美元,现在离截止日期还有 21 天,就已经融资超过 2 万美元。

  Fleishman 同时开始和博客平台 Medium 合作,在上面免费发布一些短文,但效果甚微,并没有引起太多的关注,甚至当 Medium 官方帮助它做推广之后,也没有吸引很多流量,就好像这些文章都被吸进了真空里一样。

  不过 Fleishman 的同行们对于 Newsstand 的改变都还挺乐观,29th Street Publishing 的联合创始人 David Jacobs 表示,iOS 7 的更新使得所有应用都会自动更新,这导致了他旗下的一个杂志“The Awl’s Weekend Companion”开始被大量订阅。

  这是因为后台自动更新会让读者每次打开 Newsstand 就能阅读到最新的内容,在 Jacobs 看来这仍然是最可靠的发布出版物的渠道,并且只有在 Newsstand 里的效果最好。Newsstand 也自夸自己比其他应用有更独特的优势,比如免费试用、内容封面更新和与订阅者分享联系方式。

  但 Jacobs 认为 Newsstand 应用的图标设计的确是很糟糕,原来的木质书架的样子更加的符合 Newsstand 以及上架的杂志。

  或许对于 The Magazine、29th Street Publishing 等同行老说,它们面临的最大挑战是如何吸引到读者的注意。人们现在有如此多的获取免费高质量内容的渠道,任何障碍都有可能损失大量用户,这也是为何科技出版商 Matter 最近决定将对读者免费开放。

  Matter 现在属于 Medium,在更多新用户面前曝光的难度在于对分发渠道的选择。Matter 的创始人在他的博客中写道:“对于我们来说,其他博客内容分发的大型渠道到处都是,我们需要很谨慎地进行选择”。

  除非苹果对 Newsstand 又做出什么意料之外的改动,不然它帮不了这些出版商去赢得眼球,至少对于像 Fleishman 的 The Magazine 来说,他们知道是时候开始寻找其他分发渠道了,而不是待在苹果这个曾经是出版商圣地的地方。

  “我把我的马车挂在了一个在苹果眼里已经暗淡失色的星星上”,Fleishman 如是说。

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