从TOP100发布,谈期刊数字化转型——数字阅读时代期刊发展圆桌会议

作者:  来源: 2015-12-29 字体:

以升华2015TOP100城市数字阅读排行/TOP100数字阅读影响力期刊排行发布活动的意义为目的,以共商期刊数字化转型的路径和举措为出发点,龙源于19日上午召开了数字阅读时代期刊发展圆桌会议,会议由龙源数字传媒集团总编辑穆广菊主持。

    中国期刊协会会长石峰发表致辞,他讲到,龙源今年的TOP100应邀移师甬城,说明“TOP100”正在尝试从期刊数字化转型的产业数据分析走向内容投放领域的应用推动。“文化中国·书香宁波”系列文化讲座活动让杂志有更多的机会接触读者,让读者更多地了解我们的内容。一个好杂志要不断扩大影响力,才能有较大的社会效益和经济效益。

在移动互联网飞速发展的今天,在数字阅读正在成为一个非常重要的阅读方式、在新生代中甚至是主要阅读方式的情势下,我们中国期刊正在经历着浴火重生的阶段,“浴火 ”就是要积极地进行新老媒体的融合,“重生”就是要把我们出色的办刊经验与新媒体新技术紧密结合起来,让我们的期刊“返老还童”,插上现代技术进步的翅膀,让传播力做大、做强!

谈到融合、谈到转型,宁波市文化广电新闻出版局副局长孟建耀先生详细地介绍了宁波的出版在互联网+的时代里是如何顺应时代的变化来进行发展的。孟建耀特别提到“我们都是网络文化的建设者”,在特定领域,专业期刊最具权威性,而面向大众的消费型期刊更加直接地承担着为人们提供精神食粮的社会功能。因此,期刊无论怎样发展,变化的只是载体和形式。作为网络文化的建设者,我们始终要肩负责任和担当,用优质内容的出版,正能量的出版,体现社会主义核心价值观的出版,去占领网络空间,体现自身的价值。

故事会前社长,期刊专家何承伟先生用他40多年做期刊的探索经验,在会上为业界同仁带来了精彩的讲演。他从期刊转型“变与不变”的问题,内在融合的问题以及发展的新路径三个层面,对纸质期刊的数字化发展方向做了深刻解读。何承伟指出,数字化的冲击,引起主要变化的是纸质书报刊的展现形态,而不是它的内容。反而在这种变化下,智力的产出将显得尤为关键,内容不死,核心不死,期刊就不会死,这就是期刊转型的“变与不变”。谈到内容融合,何社长举例讲到一套名为《世界名曲艺》的书,同样是一本书,但它用音频来表现音乐的美感,文字是对乐章的解读,这就是不同媒体形态的有效组合。要实现纸媒返老还童的梦想,就要把纸媒的长处和数字出版的长处结合起来。之后,何承伟谈到了建设数据库形式的新路径的问题,他以发达国家数据库出版的例子,详细阐述了期刊建立数据库的着眼点。何承伟肯定了龙源创造的数字化期刊服务平台,同时他也期许龙源要继续深化创造力,数据库路径就是一个深度挖掘合作的机会。讲演的最后,何承伟以剑桥大的CEO的一句话作为对其发言的总结:“我们所处的时代必将和造纸术、活字印刷以及蒸汽动力印刷机发明的年代一起,成为整个出版史上最具深远意义的石碶。未来,属于传统产业中懂移动互联网的人。”

龙源数字传媒集团总裁汤潮对“未来,属于传统产业中懂移动互联网的人”的表述格外赞同。汤潮用金字塔的比喻,阐述了移动互联网时代的平台运作问题。他讲到,要先找到塔尖,再将塔尖延伸开来,做期刊品牌下的市场细分,其次就是版权合作,再次就是技术服务。在讲话中,汤潮介绍了龙源的三大功能来回应何承伟先生对龙源的期许。龙源用了17年时间搭建起数字阅读内容服务平台,谙熟互联网的技术、新媒体融合触点和需求,这就是龙源的技术核心。第二是龙源角色的转换,以前是龙源帮刊社销售内容,而现在,龙源已经转变成为内容提供商。第三就是营销推广服务,也就是龙源的“屏”产品,它可以深入政府大厅、图书馆、公共场所等任何地方,它背后的概念可能不仅仅是阅读,还有增值、广告、电商等内容。汤潮总裁总结说:“移动互联网思维不同于互联网思维,它代表另一个时代,这个时代是有思想内容、版权内容、有品牌的时代。”

茶歇过后,龙源数字传媒集团副总裁汤杨向与会嘉宾介绍了龙源的新产品,以及新产品带来的新的商业模式和机遇。汤杨重点介绍了会场上惹人注目的云借阅二维码数字书刊借阅机,它扩大了使用场景和应用场景的范畴,可以让更多的机构参与到公众化的数字阅读的建设中来。接下来,汤杨通过案例向大家讲解了龙源的数字书刊厅、优阅——图书馆移动阅读客户端以及名刊会等产品,详细的解读了每款产品的特点以及在增值业务和商业模式方面所具备的天然属性和强大优势,并介绍了龙源团队正在进行的智能个性化流量互换引擎的探索,以期通过新技术的引用,为刊社的数字化转型带来更大的信心。

在接下来的融合发展期刊案例恳谈沙龙环节,紫光阁杂志社副社长李兴辉首先谈到了《紫光阁》作为党刊,是需要时刻考虑政治责任感,考虑党政传播力和覆盖面问题的。与龙源合作的探索过程中,深有感触的是转型路程虽坎坷,但一定是有必要的。他提出两点建议,希望能在云平台推广方面和书香机关的建设方面,与龙源展开更为深度的合作。,与龙源展开更为深度的合作。

恳谈沙龙环节

女友传媒集团的唐文华董事长也谈到了作为传统媒体当面临数字化冲击时的恐慌,在尝试了一些与新媒体的交融举措后,回归思考,发现还是应该专注于内容,要将自己的长处发挥到极致。要坚守阵地,坚守刊社的编辑思想、编辑理念、编辑团队,这才是期刊的核心竞争力。至于数字化的问题,就交给龙源这样专业的平台去做。

山海经杂志社副社长兼主编毛小青表示,何承伟先生的发言对她有很大启发,她认为,期刊要从发行数量的经营转化到知识产权的经营。内容的深度开发取决于版权,如果能够跟每一位作者签约,将IP沉淀在手里,将孵化出巨大的盈利模式。

传奇故事总经理赵红都总编介绍了《传奇故事》与龙源深度融合,打造出来的《传奇故事》客户端产品,它就是利用龙源的技术和内容汇编平台,依靠《传奇故事》的编辑力打造的一款深度融合产品,他说,产品甫一推出,就以它的新形态引起读者的高度关注,下一步产品还将继续完善,将与《传奇故事》纸版互动营销,连动发展。

《心理健康》杂志社苏华总监在沙龙环节抛出了刊社在转型过程中的疑惑和面临的压力,对于如何打造产品优势,如何推广,如何树立品牌,如何获得盈利,都是需要在数字化转型过程中,与龙源探讨的问题。

在沙龙恳谈环节,各个刊社都结合自己的案例和认识,充分交流,互置观点。作为与龙源合作多年的国内一流期刊,各位嘉宾给予了对此次城市数字阅读排行/TOP100数字阅读影响力期刊排行发布盛典暨“文化中国书香宁波“系列文化讲座意义的高度评价,也表达了龙源平台的认可以及对龙源十一年坚持和优化TOP100排行发布的赞许。

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