数字阅读的未来在手机上?

作者:丹尼斯·艾布拉姆斯  来源:百道网 2016-3-14 字体:

        再没有任何物品能像手机那样与人类“亲密无间、形影不离”,因此在注意力经济中,手机无疑是玩家必争的阵地。尼尔森的读者调查也印证了这一点,手机已显现出超越电子阅读器或平板成为数字阅读主平台的趋势。阅读的未来或许在于手机,敏锐的出版商已开始为此做准备。

在《华尔街日报》的一篇文章中,詹妮弗·马洛尼提到,“未来推动图书销售的不是电子阅读器,而是手机。”

根据尼尔森去年12月所做的调查,2000位受访者中,近54%的电子书消费者会曾用智能手机阅读,这一数字较2012年的24%有显著提升。

而将手机作为主要阅读设备的人数也由2012年的9%上升到2015年一季度的14%。同一时间段内,主要使用电子阅读器的人由50%降为32%,就连平板的使用人数也在下降。

鉴于以上情况,也难怪西蒙舒斯特旗下Atria Books出版人朱迪斯·科尔会说,“数字阅读的未来在手机上。”这一趋势也正迫使出版商去思考“如何在小屏幕的前提下设计、宣传和销售图书”。

手机阅读增长的动因之一是其便捷性。你可能不会经常随身带本书或电子阅读器出门,但手机却是须臾不可离的。

电子书订阅平台Oyster的联合创始人兼CPO威廉姆·范·朗克说,“最适合阅读的设备是你经常带在身上的。这使阅读成为不受时空束缚的一件事。举例来说,如果我身在公园,家里的书架对我来说就没有任何意义。”

马洛尼在其文章中说道,为了吸引读者,出版商正在尝试各种办法来提升手机阅读的体验。他们按照手机屏幕的尺寸来设计书衣。(仿手写书稿的格式或小字体也可能行不通了。)相应地,出版商的宣传工具——邮箱、Facebook页面和官网——也都根据手机阅读的需求而调整。还有些商家瞄准了旅途中的人群,在机场、旅馆和车站免费提供可以在手机上阅读的电子书。

西蒙舒斯特就与移动发行平台商Foli合作,根据具体的GPS定位坐标推送免费的电子书。其首席营销官利兹·珀尔说,“怎么将那些原本没有阅读计划的人纳入我们的服务范围呢?(通过GPS实现的)随时随地阅读前景诱人。作为出版商,我们有责任挖掘这部分目标群体。”

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