杂志广告仍然非常有效

作者:一鸣  来源:中国出版传媒商报 2016-8-3 字体:

(数据来源:尼尔森Catalina解决方案,数据截至2015年四季度)

中国出版传媒商报讯 花钱是很容易的,但是通过花钱拿回更多的钱则有点棘手。关于广告投放回报率一直是业界喋喋不休的话题。作为广告主,不想让广告白白烧掉大把的美元,而是希望能够带来更多的销售量。近期,尼尔森集团旗下分支机构尼尔森Catalina解决方案提供的数据表明,杂志的广告投放回报率依然很高。

尼尔森Catalina解决方案制作的信息图表显示,杂志广告的投资回报是3.94美元,这意味着投在杂志的每一美元的广告将带给客户3.94美元的回报,这一接近4美元的回报在有些大规模销售上更加突出。考虑到杂志广告的质量,这一判断更加有效。而互联网展示广告、电视和手机广告,以及跨媒体广告的回报率都无法与杂志媲美。

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