“纸媒已死”波及英国,古板的英国人也不看报了

作者:许诺/翻译  来源:传媒圈 2016-8-3 字体:

英国的日报类印刷媒体一向以明快辛辣的标题见长,在报道内容方面,既有对政客各种微小过失的大胆曝光,也有对他们各项政策的严肃分析。近年来,在全球日报类印刷媒体饱受数字媒体冲击的同时,英国同行却一直能独善其身。在进入网络化媒体时代20年之后,英国至少有10家全国性报纸目前依然能坚守阵地。

不过,英国报业终于也开始感受到压力了。多家报纸在减少职位,想方设法保住广告业务和发行量。《独立报》(The Independent )今年3月停止发行印刷版,转向单一数字化发展战略。《电讯报》 (The Telegraph)关闭了办公楼餐厅。《卫报》(The Guardian)为实现削减20%成本的目标,将裁掉250个职位。就连一直保有强大的纸媒读者群、正建设全球最大英文新闻网站的《每日邮报》(Daily Mail )如今也发布预警称,其广告业务出现了下滑趋势。“我一直担心会发生这种情况,”曾先后在《每日镜报》(Daily Mirror )担任总编、在《纽约邮报》(New York Post )任执行主编的戴维·班克斯 (David Banks)说,“现在,纸牌屋终于开始坍塌了。”

英国报业市场每年收入规模达80亿 美元,这个数字排在美国、日本、德国和中国之后,居世界第五位。但据世界报业和新闻出版商协会(WAN-IFRA)的统计数字,2015,英国成年人中间,只有62%的人每周至少阅读一次报纸,而 2011年的比例是70%。媒介营销采购公司实力传播(Zenith Optimedia)称,英国印刷类报纸的广告收入去年已下滑至17 亿英镑(约合25亿美元),而2005年的数字为42亿英镑。印刷媒体广告收入下滑的同时,数字媒体广告却未能填补这个缺口:2015年,数字广告收入总额仅3.56亿英镑,让这个缺口依然超过20亿英镑。“大家都在等待数字广告收入能弥补印刷广告收入缺口的那一刻,”投资公司Peel Hunt的媒体业分析师亚历克斯·德格罗特(Alex DeGroote)说, “不过,这个临界点还没有到来,而且也不会来了。”

以《卫报》为例,该报在艾伦·拉斯布里杰(Alan Rusbridger)担任总编期间,在数字化业务上投入了大量资金。 据市场研究机构ComScore的统计,今年4月,《卫报》网站的有效唯一访客数为3900万,仅次于《每日邮报》的5000万,在英文新闻类网站中排名第二,但《卫报》的数字广告收入仍不足以弥补印刷广告的下滑。据出版《卫报》及仅周日出版《观察家报》(Observer )的卫报媒体集团(Guardian Media Group)称,在截至今年3月的12个月里,其经营性亏损估计将达5300万英镑。该集团首席执行官戴维·潘策尔(David Pemsel)表示,他将重新把经营重点放在数字业务收入方面,计划3年内实现盈亏平衡。他正在广告业务之外寻找其他收入来源,比如从数字版读者中间募集捐款;目前已有2.8万人捐赠。他说,“最近12个月这个行业真正被唤醒了。”

出版商们一直在想尽各种办法留住读者。《电讯报》在WHSmith连锁便利店里随报免费赠送瓶装水。《每日镜报》 出版商Trinity Mirror今年2月推出了小报类的《新一天》(New Day),希望吸引那些已经不看报纸的女性。该报秉承积极乐观的编辑风格,选题集中在有关家庭、孩子、两性关系方面,基本不涉及体育和犯罪类报道。他们的营销口号是“人生苦短,应尽情享受”——不幸的是,该报上市不到3个月之后就关门大吉了。

新闻集团(News Corp.)也在试图吸引读者付费阅读其网络版内容,不过,实际收效喜忧参半。该集团旗下有风格保守的《伦敦时报》(Times of London),也有充斥着名人八卦和体育报道的小报《太阳报》(Sun )。其中,《伦敦时报》网络版从2010年开始收费,目前已有超过17 万网络订户。《太阳报》网络版收费制度实行两年后,2015年开始取消了收费。该报针对英国人喜欢打赌和体育话题 的特点,在已经推出足球娱乐网站Dream Team之后,计划再增加网上彩票服务。 新闻集团英国分部首席运营官戴维·丁斯 莫尔(David Dinsmore)说,“《太阳报》不仅仅是一份报纸,你应该把它看作一个品牌。”

《每日邮报》的表现超出整个行业的总体水平,它凭借有关艺人卡戴珊 (Kardashians)、名模凯特·摩丝(Kate Moss)和皇家马德里队著名球星C·罗纳 尔多(Cristiano Ronaldo)等明星人物的话题吸引到大量读者,将印刷版业务的下滑势头控制在最小限度。尽管如此,该报也遭受到冲击。今年5月,其发行商Daily Mail & General Trust股价大幅跳水,当时该公司发布消息说,其最新的半年度广告收入额下滑了13%。 英国肯特大学新闻学教授蒂姆·卢克赫斯特(Tim Luckhurst)表示,“今夏将发生一场多重不利形势叠加之下的‘完美风暴’。”

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