法兰克福图书展风向标:出版业已站在数字化门槛

作者:王怀成  来源:光明日报 2010-10-12 字体:

  “电子书无法取代传统图书”,这几乎是图书人面对数字化和挑战的一句咒语。从作为全球出版业风向标的法兰克福国际图书展来看,数字化出版和电子书发展迅猛的态势已经显现。然而,法兰克福国际书展总裁博斯在谈到电子出版物时说,书展最关注的是内容、编辑和作者,而非技术。电子书尽管发展很快,但目前还不会取代传统图书。

  德国图书贸易协会总裁亚历山大·斯基皮斯认为,进入数字化时代,“书”的概念和定义发生了变化。书无所谓形式,重要的是它要能满足读者的需要。纸出版物的和数字图书相互补充,而非对立。电子书把“书”推向数字时代,电子书对于出版业和图书市场是一个巨大的机会。

  来自各方面的报告都显示,电子书至今尚未对传统图书构成现实威胁。德国图书贸易协会的统计表明,2009年德国图书出版业的销售额为97亿欧元,3600万人购买了书,平均每人购买11本,这还不包括课本、专业和工作用书。平均每人花费110欧元,几乎全部是传统图书,而电子书的销售不超过1%。尽管如此,正如博斯所说,数字化领域、电子书将毫无疑问地是图书出版业未来的增长领域。

  德意志银行在本届书展前公布的一份报告认为,随着经济的恢复,图书出版业将有所增长,传统的图书领域已经饱和,没有太大的增长空间。去年的经济危机使德国包括报纸、杂志和图书在内的出版业受到打击,赢利下降约5%。虽然德国图书贸易协会坚称,德国图书出版业去年增长了1%。但事实是,2009年德国图书新品种减少了1%,增长主要来自于新型的和非主流领域,如数字化业务、网络服务、版权贸易、电影和电视版权的转让。

  据统计,目前德国三分之一的新书都有数字化产品,有的还只出电子书。其中,专业和科技书籍中的50%,小说、少儿读物和实用读物中的20%同时出版电子书。在德国书商集中的3号展厅,记者向一些展商询问电子书的发展机会在哪里。多数人认为,机会在于出高质量的“内容”,而不是走出售技术产品的道路。

  德国图书贸易协会认为,电子书迅猛发展势头毫无疑问地表明,出版业已经站在了数字化图书的门槛上。当前的形势是,出版社无论大小,都在考虑推出自己的数字化产品;图书营销业也在考虑寻找新的渠道以应对电子书带来的变化;手机网络经营商早已看好电子书带来赢利的机遇。但是,电子书究竟会对出版业带来怎样的变化,目前仍是一种趋势性的预测,尚缺乏强有力的实据。德国图书贸易协会估计,在未来的5年里,电子书的销售可能会达到整个图书贸易的5%至15%。

  目前,德国电子图书最大的购买群体为年轻人。展会的最新调查显示,三分之一的德国人对电子书抱有好感。业内人士认为,只要电子书在价格上出现明显的竞争优势,图书市场将很快发生震动。电子书与传统图书无论对于读者和出版业来说,优势都是非常明显的。对于读者来说,主要障碍在价格上,包括电子书和电子书阅读器的价格。对于出版社来说,最大的挑战是盗版和非法下载问题。据德国业内统计,德国目前49%的电子有声读物和39%的电子书下载是非法的。

  德意志银行的报告认为,出版业面临重新洗牌和整合,以应对成本上升和技术进步的压力。传统的书店可能是这一发展过程的最大牺牲者。即使在去年经济危机时期,德国网上图书销售还增长了16%。那些占据在昂贵商业区的传统的书店如果不积极应对,在不远的将来不仅会被读者,而且也会被出版社抛弃。亚马逊等网上书店如今已取代传统的书店销售模式,成为一些出版商最重要的用户。预计到2015年,传统的书店营销份额将下降到50%以下。

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