iPad上的杂志

作者:  来源:世纪经济报道 2011-3-3 字体:

  iPad让很多媒体坐不住了,也许是WSJ(华尔街日报),The Daily,Times等等的示范效应,大亨默多克看好,于是很多人开始探索在iPad上实现杂志报纸的可能性。其中也有Flipper这样的RSS阅读器变种产品。

  但目的是不一样的,一种是传统杂志向新设备上进军,就像iBooks,WSJ,Zinio这样的应用,据说Playboy也进军了iPad。

  另一种是在新的技术和界面条件下,创造新的杂志模型,就像Flipper。

  还有一种模式创新,就是最近很时髦的Quora,Quora是基于一种问答模式的应用,只是给出答案的人需要权威性。

  杂志和报纸到底是什么呢?

  网络和传统模式的最大区别在于,由于聚合了大量信息,信息的交换成本低廉,就塑造了所谓主动需求的模式,这在网络经济出现之前,是不存在的模式,例如你想吃粤菜,你需要知道哪里有这样的馆子,但如果是吃某个特殊的菜,例如皮奶,你不在特定的区域是无法满足的,但互联网似乎把所有的路径进行的简化,包括路径成本和路径依赖,这样你就可以方便获得需要的东西。这就诞生了所谓主动需求的模式,主动需求是宽泛的,满足这种宽泛需求的东西就是搜索,但搜索成为一个生意,则建立在那些服务提供者想找到潜在的需求者的过程。

  因为主动需求是随机而宽泛的,这些搜索行为构成了一个目标潜在需求,广告就具备了新的价值和形态。

  由于路径简易,甄别服务变成了一个相对复杂的过程。但你总不能希望用户都可以判断钓鱼网站和虚假信息的。

  因此,当需求诞生的时候,围绕需求的论证过程和证伪过程也依赖于搜索。好在搜索可以在一定程度上实现这个自我修定过程。

  这实际上就诞生了一个全新的搜索模式:

  客户有一个需求,通过第一次搜索确认自己想要的东西的存储位置,当到达这个存储位置的时候,则需要判定这个信息的价值,如果通过分析信息,自动将可能的相关数据提供给用户,那么搜索则变成了一种非常强大的应用。这就是所谓的二度辅助搜索。

  从工具意义上讲,二度搜索不是一个非常简化的工具,给互联网带来的额外的计算,同时也不一定满足客户的需要,因此,不是绿色的。但用户是可能依赖的,而且这种搜索是依赖于设备或浏览器的,你需要一个全新的浏览器和操作体验才能实现这个功能。因此推广起来也有诸多的不变,你需要重新设计浏览器,因为现在的搜索服务是基于当年的Netscape模型。是单页的,而二度搜索是双页的。

  随着技术的发展,将来可能会出现多页浏览器,就是今天的所谓聚合服务,这种服务,开始的时候是利用网站自身的功能,例如你浏览一个页面,会提供评论,相关新闻等等,实际上就是在一个主信息体的周边构造一个环绕的二度搜索结构。国外通过分解的服务在一个网页内构造出一个完整服务。例如把facebook,twitter,digg,thumbup,论坛都嵌入到页面中,构成一个连接体。但这个任务本身是可以依赖浏览器去完成的。

  其实iOS的应用商店(appstore)则可以提供类似的创意工厂的实践机会。多页复合服务浏览器会逐渐成为一种机会。

  App的概念,实际上就是将背后的服务重新整合的一个机会。随着iOS和Android这种新的操作系统的出现,服务,应用的框架不断从网页模式回归到应用模式。互联网应用结构开始出现分化,一个是浏览器应用,也就是今天的WebApp的概念,这里也有FlashApp,一种是原生的设备应用,就像iOS上的App。

  讨论到这里,实际上我们开始引入了新媒体的全新概念。

  一方面,可以通过复合自动搜索建立媒体的主动应用模型。

  一方面,可以通过组织编辑,建立前置焦点的信息发布形态,但根本的载体在于复合的应用框架。

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