汤潮:DRM的作用将逐步弱化

作者:汤潮  来源:出版商务周报 2012-5-25 字体:

    近来,不少公司都弃用了DRM,一些观点认为,DRM毫无用处;也有人认为,DRM不可或缺。对于保护数字内容的DRM技术,究竟该如何处理,成了业界所关注的话题之一。在国内,电子书是否应该坚持采用DRM?它在遏制盗版方面究竟能起到多大的作用?它的利弊之处是什么?如果弃用DRM 会有什么样的结果?对此《出版商务周报》采访了龙源数字传媒集团总裁汤潮,对此进行了探讨。

现在的DRM技术大致主要有两类:一类是以数据加密和防拷贝为核心的DRM技术;另一类是采用数字水印技术。当前国内外大都采用前一种技术。

目前,龙源期刊网采用了部分DRM技术,以限制用户的任意下载传播。在国内,用户最终下载盗版电子书的原因可以归结为两点,一是盗版电子书可以直接下载阅读,不需要额外付费;二是用户的版权意识不足,“误用”盗版电子书。从整体来看,版权保护意识薄弱才是盗版电子书泛滥的罪魁祸首。我认为,将盗版最小化的最佳办法是,降低产品的价格并便利消费者的消费行为。任何变相的提价行为都只能鼓励出现更多的盗版。

对于DRM要辩证地去看。尽管DRM能够较为有效地防止盗版,但同时也设置了一个销售障碍,降低了那些愿意付款购买产品的人的购买欲望,从而导致销售减少。盗版将一直存在,以满足那些未被销售商满足的对某种产品的需求。

从未来的趋势看,DRM将会越来越过时。Napster等主要市场参与者和亚马逊已经转到了无DRM限制,在2009年的Macworld大会上,苹果公司宣布iTunes音乐商店取消DRM版权保护。我认为,在版权保护和合理使用方面需要把握的是适当的“度”,缺乏保护和过度保护都同样有害。比如,一篇数百元价值的文章和一部投资上亿的电影数字版权保护的度是不一样的。从未来4G、移动终端以及云服务的发展趋势来看,数字内容的服务方式将是随需随取的“租用”方式,而不是PC时代所有权转移的数字内容下载方式。DRM的作用也是逐渐弱化的趋势。

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