移动阅读战略——期刊:移动阅读最有价值的内容

作者:汤潮  来源:全球期刊门户 2012-8-29 字体:

  关于移动互联网的内容,我们有如下几个思考:第一个思考,就期刊杂志的产品来讲,从互联网到移动互联网有一个单元内容到流内容概念的转变。什么是单元内容?传统的出版物都是一个单元内容,一本杂志是一个单元,这个单元以固定页码定期出版的形式销售,买一本杂志或下载一本杂志,这是单元的形式。互联网特别是IPAD的出现,为我们的单元内容产品赋予了新的生命力,或者说是延伸了生命力。但是单元内容到了移动互联网的阶段,应该是“流”内容的概念。手机出版是将内容源源不断地提供,首先打破的是杂志个体单元、其次是单元周期,之后新的内容流将随时向你呈现。

  当然,这是需要规模的。很难想象一种杂志单元能够做到。这就是移动策略中树与森林的关系。很多期刊杂志社就生产一本杂志,无论发行得多么好,做得多么强大,在互联网特别是移动互联网出版时期,就出现了一个非常重要的问题,你的杂志以月、半月、最多以周为单位出版上市,移动互联网阅读的场合内容少读者等不及。他们希望无时无刻不获取内容。单个杂志是有局限性的,信息量不够。所以移动互联网出版首先解决

  的是规模化平台的问题,这就是我们龙源为什么一直在做期刊平台就是要解决内容流的问题。目前龙源有3000多种期刊,大家可以方便地在平台上找到各种各样喜欢的杂志,一种刊与数种刊我把它说成是树与森林的关系。

  龙源刚刚推出的手机龙源网有三层结构:一种是“流”的形式,每天从三千种杂志选择文章,以文章为单位来付费;第二是单元群营销,VIP客户可以读到五十种非常有名的期刊,而且有搜索,按照个性化的要求搜索;第三就是传统销售的模式。

  我们一直听到碎片化阅读的概念,我对碎片化的概念理解有两个比喻:金子的碎片和石头的碎片。金子的碎片就是优质的内容,以篇为单位成为碎片,当搜索发展为以关键词为单位,一篇文章就一个完整的版权概念。什么是石头的碎片?就是碎片的时间。我们有太多碎片化了的时间:无论是上下班的时候还是坐电梯的时候,移动阅读可以使碎片化的时间点石成金!我们利用了零零星星支离破碎的时间,获得了知识或有价值的信息。期刊杂志可以从移动阅读中获得发展和市场份额,移动阅读的营销策略非常重要。

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