中国报刊广告投放价值排行发布

作者:牛春颖  来源:中国新闻出版报 2012-10-31 字体:

原题:2011—2012中国报刊广告投放价值排行榜发布

  编者按 10月24日至26日,第五届中国报刊广告大会暨2011~2012中国报刊广告价值排行榜发布会在天津举行。其间,中国广告协会报刊分会公布了2011~2012年度中国报刊广告投放价值排行榜,榜单包括广告投放的省级日报十强、城市日报十强、都市报三十强、晚报二十强、最具成长价值媒体十强以及期刊三十强。

  2011~2012中国报刊广告投放价值排行榜由中国广告协会报刊分会联合央视市场研究(CTR)、北京世纪华文调查咨询有限公司、清华大学新闻传播学院和北京电通广告有限公司等权威机构和4A公司的专家进行评审。

  这是中国广告协会报刊分会第五次颁布这一排行榜,每年的榜单都像一份广告晴雨表,记录着当年的广告形势。今年的榜单发布恰逢报业遇到广告投放的"第三次低谷":2011年下半年到2012年上半年,我国报刊广告遭遇了房市、车市的骤变,行业整体增速放缓,广告业陷入滞涨……因而今年的榜单也备受关注。与此同时,业界也对报业遇冷背后的深层次问题进行了深入的探讨。

  2011~2012中国报刊广告投放价值排行榜榜单

  省级日报十强:

  01、《南方日报》 02、《新华日报

  03、《浙江日报》 04、《海南日报

  05、《天津日报》 06、《陕西日报

  07、《河南日报》 08、《湖北日报

  09、《四川日报》 10、《云南日报

  城市日报十强:

  01、《厦门日报》 02、《南京日报

  03、《杭州日报》 04、《长江日报

  05、《苏州日报》 06、《无锡日报

  07、《常州日报》 08、《东莞日报

  09、《沈阳日报》 10、《大连日报

  都市报三十强:

  01、《广州日报》 02、《成都商报

  03、《南方都市报》 04、《华商报

  05、《新闻晨报》 06、《北京青年报

  07、《楚天都市报》 08、《华西都市报

  09、《都市快报》 10、《新京报

  11、《大河报》 12、《深圳特区报

  13、《半岛都市报》 14、《海峡都市报

  15、《每日新报》 16、《重庆晨报

  17、《潇湘晨报》 18、《重庆时报

  19、《南国早报》 20、《新文化报

  21、《江南都市报》 22、《现代快报

  23、《晶报》 24、《华商晨报

  25、《燕赵都市报》 26、《京华时报

  27、《生活报》 28、《重庆商报

  29、《都市消费晨报》 30、《青岛早报

  晚报二十强:

  01、《今晚报》 02、《齐鲁晚报

  03、《扬子晚报》 04、《新民晚报

  05、《钱江晚报》 06、《辽沈晚报

  07、《新晚报》 08、《春城晚报

  09、《武汉晚报》 10、《羊城晚报

  11、《大连晚报》 12、《金陵晚报

  13、《姑苏晚报》 14、《江南晚报

  15、《燕赵晚报》 16、《新闻晚报

  17、《乌鲁木齐晚报》 18、《合肥晚报

  19、《江海晚报》 20、《桂林晚报

  最具成长价值媒体十强:

  《每日经济新闻》《 常州晚报

  《金华日报》《青岛晚报

  《三秦都市报》 《生活日报

  《城市商报》 《健康与美容

  《孕妈咪》 《东方卫报

  期刊三十强:

  高码洋时尚类:《瑞丽服饰美容

  《时尚芭莎》 《瑞丽伊人风尚》 《时尚伊人

  《世界时装之苑》 《瑞丽时尚先锋

  《VOGUE服饰与美容》 《昕薇

  女性时尚类:《悦己》 《都市丽人

  《女友家园时装

  男 性 类:《男人装》 《男人风尚

  《智族GQ》 《时尚先生

  生活健康类:《明日风尚

  家 居 类:《瑞丽家居》 《时尚家居

  母 婴 类:《妈咪宝贝

  收 藏 类:《艺术市场

  航 机 类:《新航空》 《中国之翼

  汽 车 类:《汽车之友》 《车主之友

  《汽车杂志》 《轿车情报

  时 政 类:《看天下》 《三联生活周刊

  其 他 类:《中国烟草》 《糖烟酒周刊

  对话

  本报记者 牛春颖

  对话人 中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭

  《中国新闻出版报》:排行榜具体是怎样产生的?

  梁勤俭:此次排行榜是2011年6月1日至2012年5月31日的数据,评选不仅需要参考各报刊社的广告刊例总额,还需要了解广告折扣后的实际收入,同时根据报刊社所在地区的容量、居民整体消费水平、人均可支配收入等多项指标来测算,报刊的发行情况(包括地面零售情况、阅读率、传阅率多项指标)也参考在内。

  《中国新闻出版报》:与前4届评选相比,此次评比有哪些变化?

  梁勤俭:今年有一个特别突出的变化,评审委员会按照中国广告协会的要求,对发布违法虚假广告比较多的报刊实行一票否决的办法。因此,有的报刊前几届榜上有名,但是到了这一届就从榜单上消失了。

  《中国新闻出版报》:报刊广告目前又进入了一次低谷,您在评选过程中有怎样的感触呢?

  梁勤俭:我们在评判2011年和2012年报刊广告经营下滑或者负增长的时候,所有的参会评审专家感触最多的不是眼前的困难,而是看到了深层次的问题,最严重的是读者流失的问题。

  《中国新闻出版报》:许多报刊广告经营者目前的悲观情绪比较严重,您怎么看?

  梁勤俭:通过评选我们得出一个结论就是,报刊仍然是极具广告投放价值的主流媒体,即使新媒体的发展很快,即使其他媒体的进步很让人羡慕,但报刊广告仍然是极具广告投放价值的。当然,我们必须克服自身的一些缺点,比如广告经营不到位的问题:许多经营活动不是挖地三尺,往往只做到了挖地两尺,甚至一尺都做不到。

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