漫画出版商的数字革命:拥抱平板电脑

作者:张东岳  来源:腾讯科技 2013-7-23 字体:

漫画出版商的数字革命:拥抱平板电脑

 

 

漫画出版业在谋求销量增长的苦海中挣扎多年后,终于找到了自己的救命稻草——通过进军移动终端找到吸引新读者的途径。

据《纽约时报》报道,正在进行的美国圣迭戈动漫展上,一年一度的漫画大会上周在这里举行。出版商们通过平板电脑和电子阅读器来展示他们的商品。像comiXology这样的公司纷纷展示了他们通过科技创新来促进其产品的销售。

开拓发行新渠道

多年来,漫画出版商面临着销量疲软的难题。在1960年代和1970年代,漫画书通常在报刊亭和书店销售。在随后逐渐向专营店转移的过程中,发行商拓宽了他们的产品范围并瞄准了特定的受众,在1980年代点燃了收藏家们的投机热潮。经历了之后十年的萧条,专营店的数量急剧收缩。这时漫画的发行已过度依赖现有读者而未能吸引新读者。

但出版商们似乎已借数字革命的东风吹开了笼罩在头顶的发行阴云。通过电脑和移动设备,他们现在已经可以接触到世界上任何地方的读者。

在发行上与ComiXology合作也使得DC能更专注于生产引人入胜的故事,DC娱乐的共同发行人Jim Lee说,他同时补充道,“而发行问题是漫画出版业的‘圣杯’。DC称自己利用这种发行模式吸引大量新读者。Jim Lee说,Injustice,这部基于电子游戏改编的漫画书30%的读者都是第一次与漫画亲密接触。

斯滕博格认为:“传统的漫画分销渠道已不畅通,漫画不再通过报摊、传统商店销售,只通过直销商销售,分销渠道日益减少。但数字漫画市场却有巨大潜力。”

 

ComiXology平台发行的漫画

数字漫画的巨大市场

ComiXology已然成为最大的数字漫画书分销商之一。据公司CEO大卫·斯滕博格(David Steinberger)称,从2009开始从事这项业务至今年6月份,通过Comixology平台下载的漫画数量已达1.8亿,其中,最近6个月的下载量达8000万次。

  ComiXology的成功是数字漫画市场爆发的一个缩影。据报道流行文化的在线贸易刊物ICv2近日发布的报道显示,该领域的交易额已从2011年的2500万美元攀升至去年的7000万美元。

在ComiXology的展位上,员工讲解着系统的工作原理,粉丝们则在各种各样的平板电脑上滑动手指,体验企业提供的产品。

  “太赞了!”一名来自亚利桑那州图森市的游客 Chris W. Palmenberg惊呼,他为ComiXology团队竖起了大拇指。“我一看到iPad就觉得这对漫画是个好消息。”作为一名曾经的漫画印刷读物忠实粉,Palmenberg在两年前被便携的数字读物所吸引,投奔到了ComiXology平台的阵营中。

斯滕博格认为,“我们为数字漫画的革命贡献了力量。”在应用内购买的支持下,ComiXology在苹果2012年的十大应用榜单中位列第3。这种商业模式的成功说服了DC和Marvel与ComiXology签署协议,使数字漫画书和印刷出版物可以同日发布。”

 

低进入门槛带来更多创新

科技降低了市场进入门槛,使得更多的新出版商进入,推动了创新。

老家位于加州伯克利Madefire在进行了长达2年的研发后推出了动态图书(motion book),并在去年推向市场。为漫画配有与情节或环境相契合的音乐、音效,同时辅以大量交互操作,动态图书给读者带来沉浸式的漫画阅读体验。Madefire公司创始人Ben Wolstenholme如此说道:“我们优化了数字阅读体验。”Madefire还与DeviantArt签署了网络出版协议。

为了拓宽受众范围,Madefire开始和像Top Cow、Boom Studios 这样的小出版商合作。最近,该公司还宣布与IDW签署协议,为《星际迷航》《小精灵马》《变形精钢》创作动态图书。目前,Madefire亟需平衡其原创内容和许可内容,但是Wolstenholme认为,这种策略是为了吸引更主流的受众群。目前许多网站或应用大多只是简单聚合数字化的漫画内容,在表现形态和体验上并没有突破性创新。Madefire带来的交互式漫画体验,或许能促进该领域出现新一轮的形态提升。

Lion Forge Comics,一家位于圣路易斯的初创企业,也采用了类似的手段。这是该企业首次参加漫画展,但是它已经宣称将推出由NBC经典剧目《霹雳游侠》和《Punky Brewster》改编的漫画书。

“我认为这是新企业的大好时机,”Lion Forge的执行合伙人David Steward II说,“你可以用不同的方式来做新事情而改变方向,而这是更知名的公司所不能做到的。”

 

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