亚马逊Kindle业务规模有多大?大摩给出答案

作者:  来源:腾讯科技 2013-8-13 字体:

  据国外媒体报道,美国知名投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley,大摩)上周在一份预测报告中称,到2015年时,亚马逊Kindle电子书阅读器和平板电脑的销售额有望达到55亿美元。

  自亚马逊发布其Kindle以来,该公司很少对外披露该设备的具体销售数据。但摩根士丹利却根据亚马逊公布的相关数据,而作出了针对Kindle销量增长的预测。摩根士丹利预计,今年Kindle电子书阅读器和平板电脑的销售规模有望增至45亿美元,比2012年增长26%。

  摩根士丹利还预计,2014年Kindle产品的销售增速将有所放缓,其销售规模将达到50亿美元;2015年该设备将同样迎来中等速度的增长,其销售规模将为55亿美元。前不久,亚马逊对其7英寸版Kindle Fire HD平板电脑采取了降价措施。亚马逊此次调价之举,既有可能针对今年第二季度Kindle出货量不尽如人意,也有可能是为新产品即将上市铺路,更有可能是这两方面的原因兼而有之。

  当然,亚马逊也愿意在Kindle硬件销售上陷入亏损,目的是拉动硬件设备的销量,从而使Kindle数字内容(如数字书籍、电影、游戏以及其他内容)的市场需求得以增长,并最终从这项业务中获取真金白银。摩根士丹利预计,今年亚马逊数字媒体业务的销售额将达38亿美元,预计明年相应销售额将达57亿美元。换句话说,明年其数字媒体业务的销售额将超过Kindle硬件本身销售额。

  摩根士丹利称,从整体上看,亚马逊Kindle生态系统(还包括1.92亿美元的广告营收)将占据该公司今年总营收的11%,占据其营业利润的23%。  

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