读者的相对独立为期刊网络传播提供机会

作者:姚丽静   2011-7-8 字体:


李奇渊简历:
  《伴侣》杂志主编,编审。1998年进入《伴侣》编辑部工作至今。曾在新疆青年杂志社工作。

关于《伴侣》杂志:
由新疆维吾尔自治区妇联主办的以恋爱婚姻家庭为主要内容的月刊。其主题词是“人生多风雨,伴侣长相依”。办刊宗旨是:演绎女性人生精华,表现女性情感世界,关注女性生活质量,探索两性相处真谛,倡导健康文明生活,传递前沿生活资讯。

《伴侣》杂志在龙源期刊网发布的期刊网络传播TOP100排行中,几年来表现突出,,以2008年至2010年最近三年的数据为例:《伴侣》国内排名分别为:20、13、12,海外排名为19、10、7。其网络传播的阅读基础排名比较高,并呈现连续上升趋势。2010年荣获中文期刊网络传播阅读排行国内、海外双料六连冠。

访谈实录:


龙源期刊网:从总体网络阅读来看,《伴侣》这几年进步的速度非常快,刊社自己在内容方面有哪些改进?

李奇渊:说实在的,对于网络阅读的这种进步,我们感觉也有点困惑,虽然在内容上也一直在努力,但我们自我评估后,感觉进步没有预期的大。我们一直在向优秀的刊物学习。为此,网络阅读的增加对于我们感觉还是有点出乎意料。也许这也是我们需要进一步研判的地方。我们认为,纸质期刊传统品牌效应无疑会在网络阅读带来一定影响和延伸效果,并且纸质期刊和网络阅读的读者群有一定部分的重叠,但纸质期刊读者和网络阅读读者有相当部分是一定相对独立的。
作为纸质期刊的传统市场分割经过数十年的竞争已经比较稳固的形成了,而网络阅读如果把它看做一个新的市场,作为期刊竞争的另一个崭新的平台,各纸质期刊难免会在此重新洗牌并形成新的市场占有份额和市场分割。为此,也为部分纸质传统期刊在网络平台拓展空间提供了机会。这仅仅是我们的一点点认识,还有待相关专家们的进一步分析。

龙源期刊网:从基础上来看,《伴侣》从一开始,阅读的效果就不错,在大众期刊中能占到前20名,这是否说明人们对家庭、情感等话题的关注度较高?《伴侣》办刊的阅读对象是什么定位?

李奇渊:我们觉得,无论经济收入多少,文化程度高低,对于女性来说,家庭、情感方面的话题一直都是关注度较高的。从阅读对象上我们最初定位基本是城镇女性,年龄大概在25-35岁。因为刊名已经决定了阅读对象的范围。在文化程度上,面向高中以上文化程度,从经济收入方面说,面向的是经济收入较低的人群。目前,我们还没有能力和实力像有的刊社那样,将读者群细化后,针对性的做几本刊物。

龙源期刊网:守望情缘、健康家园、直击人生是比较受欢迎的栏目,阅读上也呈现上升趋势,请谈下这几个栏目的设置和内容吧?

李奇渊:上述这几个栏目实际是我们杂志的三个板块。我们感觉这种设置基本面向和涵盖了女性人生、情感和生活需要特别关注的方面。至于内容,感觉女性读者对于两性之间的相处给予了相当的兴趣。在我们的办刊宗旨中就有一条:探索两性相处真谛。为此我们在稿件的组织上也尽量多些努力。

龙源期刊网:在同类的杂志中,《伴侣》的位置较前,你们吸引读者的核心竞争力是什么?

李奇渊:虽然网络阅读的位置稍微靠前,但就像前面第一个问题说的那样,我们感觉还需要做更多的努力。

龙源期刊网:听说你们非常重视龙源的数据,请问这些数据能够给你们什么启示?

李奇渊:对于龙源的数据,我们收到后,都要让每位编辑认真传阅。尤其对于阅读量大的一些文章,编辑们也会在编前会或者自发的讨论分析。

龙源期刊网:你们希望龙源在网络传播方面还进行哪些改进?

李奇渊:龙源在网络传播方面做得很好,在这个专业领域我们希望你们始终处于佼佼者的位置。

龙源期刊网:目前贵刊在数字化阅读传播方面处在什么进程,有什么思考?是否去利用新兴的微博、Ipad、手机阅读终端来拓展刊物的知名度和发行?

李奇渊:在数字化阅读方面,我们实际还处于相对落后的状态,存在的问题和原因是多方面的。关于通过微博、手机阅读等来提高和拓展刊物知名度方面进行过多次讨论,比如全体编辑均在某知名网站开微博,但我们目前面临的问题不是来自观念方面,而是人力资源和体制方面的一些问题。有时候这样的无奈的情形也是存在的,即:别人早已经过河了,我们还要认真的去摸石头。

龙源期刊网:采编团队的规模和管理,编辑是什么样的工作状态?

李奇渊:我们目前的的采编团队规模并不大。编辑人手比较紧张,但都很敬业。工作状态尚处在较好层面。

龙源期刊网:阅读了《伴侣》几年来的封面文章的题目及个别文章内容,能否谈下你们封面文章的选稿原则?

李奇渊:其实,同其他杂志一样,在封面文章和内文选稿方面,大的原则都基本一致,还是希望从标题到内容都力求吸引读者眼球。但封面文章标题不能过于夸张变形。

龙源期刊网: 爱情、婚姻、家庭是女性生活中重要的组成部分,这是从古谈到今的话题,《伴侣》在内容上怎么保证内容的新鲜感和时代性?像《备份情人》《爱情试客》等文章是否是用新概念来解释问题的尝试?

李奇渊:正如你所说,爱情、婚姻、家庭是女性生活的重要内容。但其内容也随着时代的变迁也在发生变化,并且越发的丰富和多元。作为女性刊物,不能不去关注这种变化。作为边疆少数民族地区的汉文刊物,信息相对闭塞。但因为有了互联网,在信息方面被动的地域性限制和束缚有了一定程度的舒缓和改善。对于有关信息的关注以及相关信息的集体思考之外,也要体现在具体的稿件组织上。在稿件的内容、形式上,时代性无疑成为非常重要的元素。由于社会的开放和爱情婚姻领域的一些新现象的不断涌现,关注是必须的,但作为妇联系统的刊物,我们还是基于中华民族优良传统作为基本出发点。新概念解释问题的尝试也是坚持底线,包容、探索也着眼于对社会无害并有益。

龙源期刊网:爱情是个永恒的主题,我观察你们对爱情题目的处理也有种“物化”的表现,如《婚姻年检》《爱情没有批发价》《旧爱,蜜糖还是毒药》,这也成为作者们的一些命名喜好,您觉得这反映的是什么样的精神状态和心理?

李奇渊:标题的处理难免引入一些比喻和时尚元素。比如有篇文章原标题《中国小伙,大洋深处建农场拼成千万富翁》,我们后来改为《中国小伙塞舌尔岛建农场 种的不是菜是美元》,又比如《三个孩子的“临时父母”,离职保姆顶岗五年爱深沉》,我们后来改为《代理妈妈:母爱在线1800个日夜》。如果说部分“物化”了,也许这也是对目前社会物质生活和信息更加丰富的反映,对创业和追求富裕生活的心理的在文章标题和内容中的流露。目前,几乎所有杂志都刊登有创业和创造财富的文章。“让一切创造社会财富的源泉充分涌流,以造福于人民。”这是中共十六大提出的。当然,追求物质财富不应该是唯一的, 作为文化产品的制造者,我们应该更多的关注精神层面的问题,关注在物质财富追求过程中人们集体和个体的焦躁不安的精神状况以及这种状况在两性关系中的渗透和反映。

龙源期刊网:对于情感婚姻区域平淡的家庭女性来说,离奇的情爱故事是有吸引力的,从策划的《走婚的那些日子》《哈韩夫妻假离婚》《美少妇跳楼为隐婚买单》等,都是非正常的婚姻现象,这类文章在新奇之外还有哪些意义?

李奇渊:其实也就是起到警醒意义,无论是对于女性还是男性。

龙源期刊网:《伴侣》对社会热点的切入有一些实践,比如对一夜情、网恋、未婚妈妈、换妻等社会现实有所涉及,您觉得这些事件的警醒意义通过杂志的文字来反映是否还不够,是否考虑其他方式运用妇联的组织形态来引导正确的婚恋观?

李奇渊:其实,除了期刊其他各种媒体都在做着这方面的工作。而妇联组织从成立之日起就在做着引导正确婚恋观方面的工作。也许是对外宣传不够,人们了解也就不多。

龙源期刊网:您对杂志这种媒介形式的观点,是否是反映女性阅读内容的最佳形式?

李奇渊:也许只能说是最佳形式之一吧。就目前而言,各种数码阅读终端设备的运用和网络阅读的兴起,为女性读者尤其是青年女性读者提供了更多的选择。

龙源期刊网:作为一本杂志的内容生产者,您觉得在一期杂志的生产过程中需要关注的方面有哪些?

李奇渊:当然首先关注的还是内容本身了。另外在属于形式上的元素如封面设计、图片、内文版式等也必须用功。

访谈后记


从2005年到2010年,龙源期刊网连续6年发布了期刊网络传播TOP100排行,以及近3000种期刊在线传播的TOP100栏目、TOP100文章和各类型期刊的TOP10的发布。大量翔实客观的数字再次显示出这些走在期刊数字化传播前端的期刊群体在期刊在线传播中如何获得读者的拥趸,如何以各自的“网络发行量”客观的验证或创造出了自己的网络品牌影响力。

与此同时排行榜对于期刊网络传播的权威性和代表性不断增强,在期刊业乃至传媒业中广受关注。几年来不断有专家、学者、研究生以龙源期刊网络传播数据为基础进行研究探讨,在期刊数字化转型大潮中,不断探索传统期刊在线传播的经验和路径。

关于《伴侣》的采访,也正是我们的一点思考,希望请在线传播表现优异的期刊来总结成功经验,探讨现象背后的原因。李主编非常谦虚,开始并不愿接受我的访问,说《伴侣》杂志一直在向同类期刊学习,自己办的并不好。而且由于地处新疆,他们面对着更多的困难。
而当我翻阅历年的排行数据,却发现《伴侣》在龙源的网络传播中表现很突出,这也许是网络的魅力所在,当时空不是阅读的阻碍,期刊内容才能够跨越超脱,传播效果超出预期。

正如李主编所说:“作为纸质期刊的传统市场分割经过数十年的竞争已经比较稳固的形成了,而网络阅读如果把它看做一个新的市场,作为期刊竞争的另一个崭新的平台,各纸质期刊难免会在此重新洗牌并形成新的市场占有份额和市场分割。为此,也为部分纸质传统期刊在网络平台拓展空间提供了机会。这只是我们的一点点认识,还有待相关专家们的进一步分析”。

当然,此次访谈也只是一个探索的开始,有许多需要再细化和努力的地方,在此感谢李奇渊主编的支持,也希望更多的刊社和业内专家多多指正。

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